Le immagini della campagna A/I 10 Woolrich sono state realizzate da due grandi nomi del panorama contemporaneo fotografico mondiale: Adam Broomberg e Oliver Chanarin.
Lo shooting A/I 10 è stato realizzato in montagna, in un ambiente strettamente legato ai valori e alle origini del marchio la cui icona è il parka.
Provenienti tutti e due dal Sud Africa ma residenti a Londra, Broomberg e Chanarin sono stati Art Directors di Colors ed hanno prodotto sei libri che in diversi modi esaminano il linguagio del documentario fotografico.
Ghetto (2003) collezione dei loro lavori come principali fotografi per il magazine Colors, è stato allestito al Victoria & Albert Museum.
Broomberg e Chanarin hanno colezionato inoltre numerosi Oscar, incluso il Vic Odden Oscar della Royal Photographic Society.