La Whitney Bag design by Renzo Piano Building Workshop.

Max Mara rilegge l’iconica Whitney Bag per celebrare l’apertura di Vienna

Max Mara continua la sua strategia di retail ed apre il suo primo flagship store a Vienna il prossimo 7 aprile.

Max Mara continua la sua strategia di retail ed apre il suo primo flagship store a Vienna il prossimo 7 aprile.

Per l’occasione il brand ha organizzato un cocktail esclusivo con VIP e socialites viennesi nonché stampa ed ospiti selezionati che vede anche la presenza di Nicola Gerber Maramotti.

Il nuovo store, sofisticato e dal design contemporaneo, progettato dallo studio Duccio Grassi Architects, si estende su 500 mq all’interno di un palazzo di fine ‘800 situato a Graben, prestigiosa via dello shopping Viennese.

Un’apertura importante tanto che per celebrarla Max Mara ha creato un’edizione speciale color oro della iconica Whitney Bag design by Renzo Piano Building Workshop.Max Mara celebra l'apertura del 1° flagship store a Vienna

La nuova boutique si sviluppa su due livelli: al pianterreno grandi arcate ospitano le vetrine, i lightbox e l’ingresso del negozio, mentre al piano superiore si mantiene il fascino storico del palazzo dove sono presenti le collezioni Max Mara, Sportmax, Max Mara Elegante, Weekend Max Mara, ‘S Max Mara e Max Mara Accessori.

Un alto soffitto caratterizza il pianterreno, dove sono esposti gli accessori incorniciati da ampie pareti di legno color cenere, creando un’atmosfera calda e accogliente.
Una grande scala curva, visibile anche dall’esterno, collega i due livelli dello store avvitandosi verso l’alto e diventando elemento scultoreo.

Il primo piano è caratterizzato da un salone da cui si sviluppano in sequenza altre stanze, impreziosite da stucchi d’epoca originali e da ampie vetrate che si affacciano su Graben, permettendo alla luce naturale di illuminare l’ambiente.

Tutti i pavimenti sono stati rifatti seguendo i disegni dei parquet originali, donando un’atmosfera di grande charme.

Non resta che aspettare le immagini di questa nuova sofisticata boutique.

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