Una capsule fuori dagli schemi, lanciata da Adidas Originals: design curato, dettagli streetwear e una distribuzione mirata che racconta come la moda stia cercando nuovi territori.
A un certo punto del nostro rapporto con la moda, abbiamo iniziato a vestire anche chi non ne aveva mai fatto richiesta. Non si parla solo di bambini, ma proprio di cani, gatti e altri coinquilini pelosi che, da un giorno all’altro, si sono ritrovati con felpe, accessori, perfino sneakers (o qualcosa che ci somiglia). La collezione si chiama Adidas Originals Pet Collection, ed è stata lanciata in anteprima a Shanghai il 20 maggio, con distribuzione online limitata alla Cina.
Adidas non è nuova alle capsule insolite, ma questa volta ha davvero spostato l’attenzione su un target inatteso. Una linea interamente pensata per cani e gatti, con una selezione di pezzi che replicano in piccolo l’estetica Adidas Originals. Il tono è ironico, pop, e visivamente riconoscibile: il Trefoil c’è, le tre strisce anche.
Adidas Originals Pet Collection: una capsule streetwear per animali
La collezione include t-shirt a tre strisce per animali in vari colori – verde, blu, giallo – realizzate in materiali simili a quelli delle adicolor per umani. Oltre ai capi d’abbigliamento, ci sono accessori più strutturati, come una borsa da trasporto effetto pelle con inserti in rete pensata per piccoli animali domestici, che unisce funzione e stile. Completano la linea dei collari in pelle bovina, impreziositi da borchie e medaglietta in metallo con logo Trefoil, chiaro richiamo all’identità streetwear del brand.
Una delle novità più fotografate è il set coordinato di t-shirt per proprietario e animale: la versione mini della classica Cali Tee che permette look abbinati durante le passeggiate. Un’idea che strizza l’occhio al mondo dei social, dove l’abbinamento estetico tra pet e umano è spesso oggetto di contenuti virali. La proposta è pensata in chiave giocosa, come un’estensione fashion della relazione affettiva tra essere umano e animale.
La capsule Adidas Originals Pet Collection è stata presentata in anteprima esclusiva allo store di Shanghai il 20 maggio 2025. La vendita ufficiale è iniziata online il 27 maggio, esclusivamente sulla piattaforma cinese adidas.cn. Una strategia commerciale focalizzata sul mercato asiatico, dove l’interesse per il pet fashion è particolarmente alto e dove il settore degli accessori per animali di fascia alta sta registrando una forte crescita.
Il lancio ha suscitato opinioni diverse, come spesso succede in questi casi. Alcuni si chiedono perché un marchio come Adidas, che avrebbe potuto investire in una linea davvero sostenibile per animali, abbia scelto questa direzione. Bastava poco: materiali riciclati, accessori tecnici, attenzione al comfort vero degli animali. Invece no. Si è puntato tutto sull’immagine, sull’effetto sorpresa, sulla capsule che fa parlare. E infatti se ne parla.
Ma, forse, è anche un’occasione sprecata per fare qualcosa che non fosse solo – secondo alcuni – marketing. In un momento in cui si parla sempre più di sostenibilità, benessere animale e consumo responsabile, il confine tra gioco estetico e eccesso diventa sottile. La collezione Adidas Originals Pet non offre risposte definitive, ma apre un dibattito interessante su come si stia evolvendo la moda contemporanea anche al di fuori degli armadi umani.
