Ferragamo ha svelato la campagna Pre-Fall 2024: un’immersione nell’estetica in costante evoluzione del direttore creativo Maximilian Davis.
La campagna Ferragamo Pre-Fall 2024 cattura l’essenza della visione di Maximilian Davis e ci trasporta in un’atmosfera oniricam dove fantasia e realtà si intrecciano. L’obiettivo della fotografa Harley Weir immortala la bellezza eterea dell’estate, esaltata da giochi di luce e ombra che creano un’atmosfera magnetica e suggestiva.
Sullo sfondo di sculture di sabbia ispirate all’arte italiana, i capi e gli accessori della collezione prendono vita. Abiti fluidi in georgette di seta e jersey scivolano leggeri, accarezzando il corpo con eleganza. Caftani con stampe tropicali e completi-pigiama sartoriali in morbido lino invitano a una rilassatezza sofisticata, mentre i completi giacca-pantalone dalle linee essenziali assicurano un’allure impeccabile per le giornate lavorative.
Ferragamo, la collezione Pre-Fall 2024
La Pre-Fall 2024 rappresenta un dialogo continuo tra il linguaggio contemporaneo del direttore creativo di Ferragamo e la sua ricca eredità. La rafia, materiale iconico dei primi modelli del brand, viene reinterpretata con maestria in shopper foderate in pelle, tote con dettagli cut-out e tomaie di mule estive. Un omaggio al savoir-faire artigianale che ha reso Ferragamo celebre nel mondo. “Artigianalmente, Ferragamo rappresenta l’incontro tra materiali lussuosi ed elementi naturali” dice Maximilian Davis.
Il direttore creativo nel presentare la campagna della collezione aggiunge: “Ho voluto giocare con l’idea di fantasia e realtà, e Harley è riuscita a creare un racconto straordinariamente reale e allo stesso tempo magico. Volevo trasmettere un sentimento di rilassatezza ma anche di energia in cui le donne possono realmente identificarsi”.
La collezione Pre-Fall 2024 trae ispirazione dalla collaborazione tra Salvatore Ferragamo e il pittore futurista Lucio Venna negli anni ‘20 del 900. Il quotidiano viene elevato attraverso l’heritage del brand. Come spiega ancora Davis: “Ferragamo e Venna hanno collaborato alla creazione di opere che oltrepassavano il mero concetto di prodotto per definire un autentico ideale di bellezza. L’osservazione di questa collaborazione ha suscitato in me un interesse particolare per un periodo in cui gli italiani utilizzavano l’arte come una forma di espressione radicale”.
Davis reinterpreta la ballerina iconica del brand con nuove proporzioni. La punta allungata e la silhouette slanciata suggeriscono un’eleganza leggermente sovversiva, mentre il dettaglio metallico macro infonde un tocco minimalista e giocoso.
Ferragamo Hug, simbolo di artigianalità senza tempo, si rinnova nella Pre-Fall 2024
La borsa Ferragamo Hug, emblema dell’artigianalità e della creatività senza tempo del brand, viene riproposta con manici in pelle intrecciata. Un classico intramontabile che si rinnova, mantenendo intatta la sua essenza e la sua capacità di affascinare. La collezione Pre-Fall 2024 celebra la femminilità moderna in tutte le sue sfaccettature. La donna Ferragamo è sicura di sé, elegante e raffinata, ma allo stesso tempo non teme di osare e di esprimere la propria personalità attraverso la moda. Una donna che apprezza la qualità dei materiali, la cura dei dettagli e l’artigianalità Made in Italy, ma che guarda anche al futuro con ottimismo e positività.
Con questa collezione, Maximilian Davis conferma la sua visione innovativa per Ferragamo, pur rimanendo fedele ai valori e all’heritage della maison. La sua capacità di coniugare tradizione e modernità lo rende un interprete perfetto della femminilità contemporanea, e proietta Ferragamo verso il futuro.
Credits:
Direzione Creativa: Ferdinando Verderi
Fotografia (main images) e video: Harley Weir
Fotografia (collateral images): Luna Conte
Styling: Lotta Volkova
Cast: Aymeline Valade, Awar Odhiang, Luca Lemaire
Foto: courtesy of Ferragamo
Chi è Maximilian Davis
Il designer britannico, classe 1995, è nato a Manchester da genitori trinidadiani e giamaicani ed è cresciuto in una famiglia con un forte legame con la moda. Perché la moda Maximilian ce l’ha proprio nel sangue. Suo padre ha studiato fashion design, e sia la madre che la sorella hanno lavorato come modelle
Dopo essersi laureato al London College of Fashion, Davis lancia nel 2020 il suo brand omonimo, Maximilian. Il marchio riscuote subito un notevole successo, tanto da essere indossato da celebrities del calibro di Rihanna, Kim Kardashian e Dua Lipa.
Nel marzo 2022, la carriera di Davis compie una svolta epocale: viene nominato direttore creativo di Salvatore Ferragamo. A soli 27 anni diventa uno dei più giovani designer a capo di una maison di lusso così prestigiosa. Il suo stile si caratterizza per la fusione di elementi classici e contemporanei, con un’attenzione particolare all’inclusività e alla fluidità di genere. L’anno scorso Maximilian Davis ha vinto il titolo di Designer Britannico Femminile dell’anno ai British Fashion Awards.
La storia di Salvatore Ferragamo, dalle umili origini a simbolo del Made in Italy nel mondo
Tutto ha inizio nel 1898 quando a Bonito, un piccolo paese in provincia di Avellino, nasce Salvatore Ferragamo. Fin da giovane, Salvatore dimostra una grande passione per le calzature. Lavora per un calzolaio di Torre del Greco e poi apre un piccolo negozio dove produce scarpe su misura per le signore. Nel 1914 parte per gli Stati Uniti per raggiungere uno dei suoi fratelli, che lavorava in una fabbrica di scarpe. Nel 1923 Salvatore Ferragamo si trasferisce a Hollywood e apre l’Hollywood Boot Shop. In poco tempo il suo talento viene riconosciuto dalle star del cinema, tanto da guadagnarsi l’appellativo di “Calzolaio delle stelle”.
Nel 1927 decide di tornare in Italia e si stabilisce a Firenze. Qui fonda la sua azienda, che diventerà rapidamente un punto di riferimento nel panorama mondiale della moda. La sua maestria artigianale e la sua continua ricerca di nuovi materiali e tecniche lo consacrano come un vero pioniere del settore. Durante la Seconda Guerra Mondiale, Ferragamo si ingegna per utilizzare materiali alternativi alla pelle, come il legno e il sughero, dando vita a creazioni uniche e originali. Muore nel 1960, lasciando un’azienda fiorente e un’eredità inestimabile.
La sua famiglia ha saputo portare avanti la sua visione, trasformando Ferragamo in un marchio globale di lusso. Oggi, il brand è presente in oltre 100 paesi del mondo con negozi, boutique e department store. Le collezioni Ferragamo offrono una vasta gamma di prodotti, dalle calzature e pelletteria all’abbigliamento, agli occhiali e ai profumi. L’azienda investe costantemente in ricerca e sviluppo per creare prodotti sempre più performanti e sostenibili. L‘attenzione all’ambiente e alla responsabilità sociale sono elementi fondamentali della filosofia della maison.